Dal 13 aprile 2015, alle ore 10:00, a Benevento, presso l’Istituto culturale di Palazzo Terragnoli, sarà aperta la mostra sulle pubblicità locali presenti nei periodici rari e di pregio. Il progetto espositivo dal titolo ‘Giornalieri – Il Sannio produttivo attraverso la pubblicità’, è curato da Luigi Mauta e Domenico Facchino dell’Associazione culturale ‘Arte Litteram’ e si avvale del contributo della L.R. 4/83 – Regione Campania Settore ‘Promozione e valorizzazione di Musei e Biblioteche’, con la consulenza scientifica della Epsilon S.C.A.R.L.
Nelle sale di Palazzo Terragnoli il pubblico quindi potrà soffermarsi sull’analisi dei numerosi periodici storici locali che fotografano lo scenario socio-culturale, economico e politico della città di Benevento e della sua provincia nel corso dei secoli. Un tuffo nel passato, una approfondita ricerca storica, una piacevole ri-scoperta! Sarà visibile, infatti, tutto ciò che nel passato di Benevento e del Sannio faceva economia, produceva ricchezza e veniva esportato. Potranno infatti essere nuovamente ammirate dal pubblico contemporaneo le inserzioni delle più rinomate aziende commerciali locali e i prodotti in vendita dalla fine del 1800 al 1940. Alberti; Giuseppe Sifo – Premiata Fabbrica di Torrone; Studi fotografici dei Pensa e degli Intorcia; l’azienda Rummo; il liquore Chromel; la Ditta Carmine Profeta; Tipografia Abete e quella delle Forche Caudine; la Ditta Fantozzi, questi e molti altri i nomi, i loghi e i brand che il visitatore troverà in mostra. Visitando la mostra si potrà comprendere come le campagne pubblicitarie di allora, realizzate da artisti e creativi del XIX secolo, conservano già i requisiti fondamentali della moderna pubblicità. Esse, infatti, riproponendo fedelmente mode e correnti artistiche di precisi periodi sociali ed economici, persuadevano il lettore e divenivano elemento propulsore dello sviluppo aziendale del territorio. Prima dell’avvento della televisione, un attimo prima della fotografia, l’immagine è innanzitutto illustrazione del prodotto, integrato dal testo e dal nome della ditta. Solo per citarne alcune, vengono date particolare rilievo alle testate de ‘Il Mattino’, ‘Mefistofele’, ‘La Gazzetta di Benevento’, ‘Corriere del Sannio’, ‘La Provincia’, ‘La Riforma Sannitica’, ‘Le Forche Caudine’, ‘Lo Shrapenel’, ‘Il Giornale di Benevento’, ‘La Mosca Cavallina’, ‘Ma chi è?’ e Il Popolo d’Italia. L’uso dei pannelli didattici darà la possibilità di poter ammirare la selezione delle aziende più rinomate del territorio sannita presentando al visitatore l’evoluzione della comunicazione pubblicitaria da semplice inserzione a piccola e passeggera opera d’arte.
La mostra sarà aperta al pubblico fino al 26 aprile, osservando i consueti orari della Biblioteca con un’apertura straordinaria i giorni 25 e 26 aprile dalle 18:00 alle 20:00. Le scuole potranno prenotare una visita guidata inviando una e-mail al seguente indirizzo: mediateca@provinciabenevento.it.
